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知识付费会是一门好生意吗？

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知识付费是伪命题

“打开率下降”已经成为悬在知识付费创业者们心头的一块巨石。

我们不禁要问：“流量都去哪了？”

毕竟用户也不傻。199元/年之类的成本定价，实际是安心费，与用户愿不愿意学、能获得什么价值并没有太大关系。其后果显而易见，以得到为例，3月份打开率为30%左右的专栏到4月以后持续下滑，李翔商业内参、李笑来通往财富之路都降至18%。此外，马东的好好说话打开率也从30%跌至10%，长此以往，爆款的知识付费们都前途堪忧，更别提那些中小PGC或UGC了。

单纯推送知识对用户来说是没有价值的，知识付费仅仅解决了用户的焦虑问题，并未触及他们焦虑的源头。看一场分享、读几篇大咖文章、听音频只能让用户获得心理满足感，就像书架上堆积的从未拆封的书一样，这些知识并未送达用户，只是传递了一个载体。所以越来越多的人看到了这个弊端，也就不再相信知识付费，各个平台订阅的那些专栏因为没有实际结果，打开率自然大幅下跌。知识提供商们也从“老师”变成了“骗子”，知识付费的末路就在眼前。

知识付费必须转型，知识只能用来引流，移动互联网时代，知识就是信息，而信息壁垒已经被打破。免费的知识还看不过来，用户为什么要看付费的？而且，付费内容也不一定比免费的好，越来越多的人从“掏钱假装在学习”的状态里清醒过来，大IP们鼓吹的虚无缥缈的东西再难打动用户，用户最终还是会回归理性，他们需要切实的收获。

霸王课从创立伊始就强调知识免费，效果付费。跟老师一起打磨作业体系、反馈体系、问答机制，帮助学员做刻意练习，让他们不但学到知识，还能学会使用知识。所有的知识付费都面临下一个阶段的转型，这个方向就是效果付费，用户只为他能得到的东西付费。

效果付费给了我们三点启示：

知识付费在当下并不是一门好生意，在未来就需要看社会的发展了。

随着分答、得到的火爆，2016年知识付费的风口吹了好一阵，这几天随着咪蒙在得到开设专栏还号称3年后不涨薪50%就退款，知识付费的话题就又被大家提起了。为什么说知识付费现在不是一门好生意，是因为现在的知识付费并不是为知识来付费的，更多的是为了降低人们的焦虑心情所花费的心理治疗费用，就比如分答上线后，利用明星效应吸引了很多的粉丝，看似分答是成功的。但很多人向大V提问并不是问了获取知识或技能，在分答里面向罗胖提问只要几块钱，如果罗胖回答了你的问题，那么你至少可以赚几十块钱，这是利用了罗胖的知名度和分答的提成机制在赚钱，所以你说有多少人是真正的在吸收知识呢？

现在很多人说罗胖是骗子，这又是因为什么？知识付费的形式不管如何变化现在很多平台所能提供给付费用户的知识与付出完全不成正比，这里所说的正比是指用户感觉到获取到了知识，但在正在遇到实际问题是却还是一脸懵逼，在知识的教授与进行行动之间有一条巨大的鸿沟，但现在几乎所有的知识付费都没有解决这个问题。这就造成了人们在刚刚学习完之后感觉自己获得了提升，感觉自己真的好努力的在学习，但在接触实际的问题时却又束手无策。

虽然目前知识付费面临着很多问题，但相信知识作为最有价值的事物，知识付费在未来一定有一个光明的结局。

其实知识付费从来不是一个新概念，无论是花钱上学、付费购书还是报班补习，这些都是在进行知识付费。可是当互联网上很多原本看似免费的东西也突然开始收费了，却还有那么多人为之付费，有那么多人以此为业，更有人因此名利双收…

可以看出，当媒体，出版和教育培训间的边界模糊不堪，内容创业也就不光是媒体人的狂欢，各细分领域有禀赋和服务精神的专业人士都会卷入这波浪潮，他们能让这一市场更具黏性——重要的是，让知识的转化率更高，这本就是所谓“知识付费”的诞生缘起。

线上教育有严格的教研体系，由长期负责相关教育的专业人士把关教学内容、定期辅导和考试制度等；知识付费则并不需要全职从事教育（此后的辅导与考试则视平台和创作者而定）。在 “ 所有人对话所有人 ” 的时代，知识付费的最大意义是能够刺激大多数普通人贡献出自己的认知盈余，它重新定义了知识生产的方式。不过，另外一点，它也造成筛选的难度增加。

相较于线上教育的内容局限，知识付费更加符合移动生产和消费的模式，内容更加多样化（如上文提到已经拓展到一般知识）、时长更短（不需要集中精力地授课）、展现形式更自由（声音、文本、视频皆有，问答均可）。这三个特征，是知识付费在自媒体尤其2016年后出现小爆发的原因之一。

然而，相较于整个内容变现领域的其他非知识类付费产品，知识付费的同质化程度更高，具有更强的头部效应。相对于一个笑话可以有千万种版本，一个问题的解决方法或一个技能的培训在现实中往往也有多种选择，但最终总有优劣和主支流之分。除此之外，尽管我们已经谈到了知识垂直与多样化，但是不一定每一种知识都有商业价值（例如它可能无法吸引足够的听众来分摊成本），这就局限了它的多样性。

知识付费的内涵在于可以不是严格意义上的知识，但它也不是典型的消费品，也就是说，用户购买知识付费产品并不是为了当下的效用，而是从长远来看能够提高自己的能力，是一种投资。

50岁~60岁的男人都在做些什么？

【本人1965.10.07，五十有五，在干什么呢？】

福薄命苦不得闲，

同辈悠闲我仍忙。

身上衣裳口中食，

糊口工作栖身房。

岁月虽老心不老，

依旧拚博学少壮。

人生夕照赏晚霞，

忙里偷闲学上网。

头条搜狐到天涯，

我今年60周岁，还在从事乡村医生工作！我为自己制定了一套工作方案，不打针，不输液，不雾化，不灌肠，不接治严重的，危险的病人，每天只是卖卖药，接治一些疑难杂病，从事一些家庭果树，蔬菜的种植管理，每5年为一个减负时段，尽量减轻负担压力，保持良好的生活状态！轻轻松松的挣钱，简简单单的生活！不给儿女添乱，每日养生健身，快乐潇洒的走完后半生。

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